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三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店

2019-04-06来源:中关村在线

Angie在北欧呆了这么多年,才发现哥德堡有一家华人开的网红生活店,叫北欧不冷 (Intekallt)。

好大的口气。

这家店到底是有多红呢?

证据就是:老板想要重新装修的时候,竟然被住在附近的北欧网红们集体"抗议"不许关店.....看来,是被爱的眼神锁定了。

三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店

北欧不冷就开在哥德堡以时髦和闷骚著名的Majorna区域。老板Guan来自江苏,是一个有专业景观设计背景的事业型妈妈。

三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店

三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店

店外的风景。

要不是因为懒,

我可以在这条大道上拍到手机没电。

三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店

他们家的鲜花和家居对街区的居民来说就像蔬菜水果一样,是生活和晒照的必需品。所以当Guan想关店装修时,周围的居民都崩溃了!这简直是要关掉他们生活中美好的一部分。也就是差不多的时间,Guan和自己的团队刚好也在国内开了网店,靠着自带的时髦体质,一下就被都市剧剧组"盯上"了。

作为Majorna的网红店,北欧不冷的粉丝也不是吃素的 (其实就是生活节奏慢,比较闲): 一样的鲜花,他们能解锁出108种姿势,在逼格的道路上追求更高更快更强:

三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店

"北欧不冷"的客人们

三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店


可能是"北欧不冷"最小的出镜粉丝 ▼ ins@annacate

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每周,每一束花,修剪出自己的故事,是很多北欧家庭生活仪式感的一部分。

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一开始做花店,Guan的日常几乎淹没在了各种不为外人所看到的辛劳和琐碎中。其实是一种很无奈的,甚至压抑的状态:只顾着为别人带去美好,自己却过得很不知所措。

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Guan在刚开花店的时候也是从0开始。花了很多时间自己画画写写,学习植物的生长习性和配置特点。“植物是城市设计中最基本的要素。别人觉得我从事了一门与景观设计老本行无关的职业,而我只是选择了从更微观和具体的层面上来研究景观设计”。

沉浸在这种状态中怎么行? 当时的Guan坚信转型是自己迫切需要的。 "小我不够美好,城市再美好也与我无关"。

三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店

图片: confidentliving

客人离不开花店,而花店转型的灵感恰好也来自于客人。因为每天接触的都是热爱花草,认真生活的客人,那种生动可爱的"生活力"感染了Guan。她开始主动研究如何贩售更多的美好。

比如和几个好友一起参加各种欧洲重量级的家居展,搜寻值得合作的北欧设计团队,说服他们与自己小小的网红花店合作.....

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▲大名鼎鼎的羽毛灯设计者,就因为被Guan的家居店打动,让"北欧不冷"成为了他们在瑞典的授权经销商。

还有Angie自己特别喜欢的Klippan高档羊毛毯,也是"北欧不冷"的合作品牌▼

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要知道在北欧谈经销权可不是有钱就行。设计品牌们在爱护品牌形象这方面经常都到了偏执的地步,对零售商有非常严格的审查。Guan的"北欧不冷"能得到各种品牌的青睐,靠的就是自己独特的生活气质。

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▲北欧不冷

有一次吃完饭,Guan的小团队拉着我去了他们在哥德堡的其中一家花店(没错,他们都开了好几家了!),给我展示了一下最近发掘的一个刚崭露头角的设计品牌。展示的时候看到他们眼里那种因设计而燃的火花,让我真的相信"有热情,即使在零下十几度的北欧,依然觉得北欧不冷"。

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就这样,半路出家的花店又变成了网红"家居店",紧接着还在国内开了自己的线上家居店,精选出普通人垫垫脚就能够到的高性价比经典设计,让更多人可以轻松享受到美对幸福感的作用力。

前段时间连国内的都市剧剧组,为了打造精致有强调的影视剧场景,特意来他们的淘宝店里悄悄采购 #比如某都市女子图鉴# #这部剧的画面质感我影响真的非常深刻: 高级,有味道#

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三个中国人,在北欧开了一家“关不掉”的店

面向北欧市场经营家居店,对于Guan来说其实还比较轻松。因为不用多考虑"水土不服"等问题,和顾客之间天然的有种"默契"。北欧当地民众本身对本土设计有比较好的理解:比如什么是经典款,哪个是大牌设计,设计背后的故事.....受环境影响,他们常常像了解娱乐八卦一样略知一二。

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▲ 北欧不冷的客人 ins@annacate

但是国内对"北欧风"的理解和北欧真实的生活状态还是有比较大的出入的。因为了解真实北欧的途径本身就不多,自然而然地产生了很多信息不对称。

而做家居,卖的不仅仅是产品,更是一种生活态度。

在为国内客人推荐北欧家居设计的时候,"北欧不冷"会很在意"经典不过时的口味"和性价比之间的平衡。让客人在选购的时候,能避开很多家居新手雷区单品。同时,"不用海淘就能在国内选到欧洲同步&值得入手的好设计",也是Guan的目标之一。

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▲ "北欧不冷" 选款

Angie眼中的Guan和她的团队是"见过市面, 又接地气"。因为在北欧玩家居,你可以玩到"穷三代",也可以走"budget choice"的路线。如果自身的眼光不够犀利,想要螺蛳壳里做道场是非常容易玩崩的。

Guan的玩法我就觉得很聪明,比如同样是追求"线条感"和"镂空感":

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贵价一线大牌设计Vertigo吊灯

价格:8000RMB+

北欧不冷 Globen lighting

价格: 2600RMB

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虽然是两种截然不同的设计,但是让相似的美感多了更多的选择 (而且是便宜了很多的选择)。我觉得特别好,真正地在尊重原创的同时,惠及了更多普通人。

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