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“捏脸游戏”爆火的背后: “网红”品牌如何长久发展?

2019-04-14来源:新华视界

 如果此时你真的傻乎乎捏一把自己的脸蛋,那就真的“OUT”了!

  最近,在一些社交平台中,你必然能够看到ZEPETO的影子。什么是ZEPETO?

  原来这是韩国某公司推出的一款集“捏脸+社交”的应用软件。这段时间里,ZEPETO已连续数天位列中国免费社交软件榜前十,在日本、韩国、泰国等国家和地区也排在社交软件榜前十,成为了名声大噪的“网红”社交品牌。

  ZEPETO的用户通过软件扫描或拍摄照片就可以开始捏脸,还能进行换妆,更换场景,创作一款属于自己的表情角色,然后以虚拟形象和他人进行线上社交,可以与网友们进行合影。看着这些功能简介,好奇之余是不是也似曾相识?的确,自从社交平台大“火”以来,不少社交软件都大同小异,如何避免品牌同质化?对“网红”品牌而言,更应该蓄力创新,避免再走上被“月抛”的道路。

  对虚拟社交的乐趣,从QQ秀、脸萌到现在的ZEPETO,无论身处世界的哪个角落,人们热情未减。纵观历代社交软件,能够形成裂变式传播的“网红”品牌,并非靠机缘巧合的运气,其品牌背后往往都凝结了“创新”“抓住用户痛点”“洞察”等特点。以ZEPETO为例,它提供的操作很简单却又很“魔性”“带感”,玩家只需要将自己的脸对准采集框,或者上传一张照片,就能生成和自己长得相似的虚拟形象。ZEPETO允许“化身”随机或通过聊天室会面,并与朋友一起进行虚拟自拍——并不是独一无二的,但这一创新点确实吊起了年轻人的胃口。

  然而,社交平台上“网红”应用软件品牌不在少数,“脸萌”“小咖秀”“旅行青蛙”等软件都曾火极一时,但事实证明,模式单一的系统并不能长久地留住用户,关键还需品牌不断推陈出新。在ZEPETO刷爆朋友圈的同时,却依旧被不少用户扣上了 “月抛应用”的帽子。有用户指出,ZEPETO的爆红让我们看到了“社交”结合“捏脸”功能、“游戏化”的市场,但用户猛增的同时也积累了一堆差评。从长远来考虑,“网红”品牌更应以创新提升用户体验,否则一旦出现强大的对手,极有可能成为他人的嫁衣。

  从“脸萌”、“小咖秀”,到前段时间大火的“旅行的青蛙”、“奇迹暖暖”、“恋与制作人”, 好像这些大火的游戏都难逃月抛似的命运,除了缺乏创新性之外,市场上大同小异的竞争对手,也是主要因素,如何形成独一家的经营模式?或许知识产权保护是个首当其冲的问题。

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